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反思|那些在央视打广告的企业,后来过得怎么样?

   日期:2019-07-17     浏览:309    

近日,媒介与消费行为研究机构CTR发布了《2019年品牌升级服务研究报告》。数据显示,央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率,更可实现品牌价值的显著提升,助力企业打造宝贵的品牌资产。

这项研究调查范围覆盖全国,总样本量达数万人,涉及十几个重要行业的众多品牌。

01

实现最广泛的人群覆盖

研究结果显示,在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。

以金龙鱼和九阳品牌为例,仅在今年1月至4月间,金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近8.9亿人,平均每人看过广告23次,累计触达204亿人次;九阳品牌在亮相央视期间,广告触及人数达7.2亿人,平均每人看过九阳广告16次,累计触达113亿人次。

02

实现品牌价值全面提升

报告指出,对于希望不断发展的企业来说,广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标,如果企业只关注流量,忽视品牌价值的提升,一旦出现有实力的竞争对手,已经获得的用户就会迅速流失。

因此,企业应着力打造“资产型品牌”,而非“现象型品牌”。

从品牌价值提升的角度来看,登陆央视的效果同样非常明显。

针对汽车消费者的调查结果显示,80.3%的消费者认为“CCTV上的广告更能吸引我的注意”,远高于其他媒体平台。

在接触过央视广告的消费者中,比亚迪品牌好感度为65.1%,66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品,相较未接触央视广告的消费者,比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。

针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示,76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中,55%的受访者表示“同样的产品,九阳品牌的价格高一些也能接受”,在未接触过央视广告的调查对象中,该比例为41%。

对于进入市场时间相对较短的品牌来说,在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。

如双汇旗下高端品牌史密斯·菲尔德登陆央视后,品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍,分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。

03

为企业发展注入品牌力量

针对普通消费者的调查结果显示,70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”,72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”,81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。

从市场效果来看,比亚迪一季度实现营收303.04亿元,同比增长22.50%,保持强劲增速;九阳品牌一季度营收额达17.99亿元,同比增长14.7%,增长势头良好;在竞争激烈的高端肉制品市场中,史密斯·菲尔德的品牌份额稳居第一阵营。

可见,央视在保证品牌传播无远弗届的同时,也能做到深入人心,帮助企业打造值得信赖、有吸引力的品牌资产,为企业的持续发展注入品牌的力量。

来源|央视广告经营管理中心            作者|徐斌

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特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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